| Ad-Links (auch Text-Links) |
Ein Ad-Link ist eine rein textbasierte Form der Werbung und enthält somit
keine Grafiken, sondern besteht aus einer bestimmten
Anzahl Zeichen, welche z.B. einen Werbe-Slogan beinhalten können. |
| Animierte Banner |
Bereits ältere Browser der 2.0er Generation können das Grafikformat Gif
89a verarbeiten. Dieses Format erlaubt es, eine Sequenz
von hintereinander liegenden Einzelbildern anzuzeigen - Es entsteht eine Animation.
Vorteil dieser Technik ist neben der wesentlich
besseren Aufmerksamkeitswirkung die Möglichkeit, eine Werbebotschaft in einem kleinen
Film zu kommunizieren. Die Interaktivität
eines animierten Banners ist jedoch gegenüber einem statischen Banner nicht erweitert.
Die einzig mögliche Aktion des Betrachters
ist ein Click auf den Banner. |
| Cache |
Ein spezieller Speicher, der zum Zwischenspeichern von Daten verwendet
wird. So richten z.B. Browser einen Cache auf der
Festplatte des Users ein, um die Ladezeiten zu reduzieren. Beim Zugriff auf eine Web-Seite
prüft der Browser zunächst, ob bereits
eine Version im lokalen Cache liegt und vergleicht dann die Web-Seite auf etwaige
Änderungen. |
| Click (auch Click-Through Rate) |
Jedesmal, wenn ein Besucher auf einen Werbe-Banner klickt und dadurch zur
Web-Seite des Werbekunden gelangt, wird dies als
"Click" ausgewiesen. Dadurch kann die Beachtung von Werbung gemessen werden. Im
Verhältnis zu den eingeblendeten
Sichtkontakten (Impressions) gilt die Anzahl Clicks somit als "Click-Through Rate,
was für Werbetreibende als entscheidender
Wert in der Online Werbung gilt. |
| Cost per Click (CPC) |
Weist die Kosten pro tatsächlich erfolgter Weiterleitung (Click) auf die
Website des Werbekunden aus. |
Cost per thousand Impressions (CPM; deutsch TKP)
|
Bezeichnet die Kosten pro tausend Sichtkontakte. |
| Flash |
Von Macromedia entwickeltes Datenformat, mit dem sich komplexe
zweidimensionale Animationen darstellen lassen. |
| Frequency |
Bezeichnet, wie häufig ein User einen bestimmten Werbe-Banner sehen soll.
Eines der möglichen Targetingkriterien, um dem
Banner-Burnout entgegenzuwirken. |
| GIF (Graphics Interchange Format) |
Ein seinerzeit von CompuServe initiiertes Format zur Abspeicherung von
Bildern als kleine Dateien mit geringem Qualitätsverlust.
Ab der Version 89a sind außerdem die Definition transparenter Bereiche sowie animierte
Bilder, sogenannte animated GIF's,
möglich. So können dynamische, d.h. aus mehreren Einzelbildern bestehende Banner
erstellt werden. Link auf Animierte Banner. |
| Hits |
Ein Hit ist eine Interaktion mit dem Server. In der Annahme, dass in einer
Web-Seite noch 4 kleine Grafiken enthalten sind, heisst
das, dass 5 Hits (1 für die Web-Seite und 4 für die Grafiken) gemessen werden. Eine
Hit-Statistik ist daher bezüglich Beachtung
einer Site schwierig zu analsysieren und sagt insbesondere über die effektive Beachtung
von Banner-Werbung nichts aus. |
| HTML-Banner |
Im Gegensatz zu statischen oder animierten Bannern besteht ein HTML-Banner
nicht aus einer einzelnen Grafik, die in eine Website
integriert wird, sondern aus einer Reihe von HTML-Befehlen, die innerhalb des Quellcodes
der Seite des Werbeträgers eingefügt
werden. Daraus ergibt sich, daß interaktive Elemente wie Pull-Down Menüs und
Auswahlboxen verwendet werden können. Somit
kann der Nutzer z.B. ein bestimmtes Produkt innerhalb des Banners auswählen, zu dessen
Informationsseiten er dann durch einen
Click gelangt. In Kombination mit Javascript, einer im HTML-Quelltext integrierten
Programmiersprache, können HTML-Banner
auch andere interaktive Elemente enthalten. Verbreitet sind z.B. kleine Spiele mit oder
ohne Gewinnchance. |
| Impression (auch "Ad View") |
Jedesmal, wenn ein Besucher eine Seite von einem Web-Server aufruft, auf
der eine Banner-Werbung angezeigt/eingeblendet wird, gilt dies als Sichtkontakt (Anzeigenkontakt). |
| Interstitials |
Echte Interstitials werden in das bereits geöffnete Browser-Fenster
eingeblendet - genau dort, wo der Nutzer nach einem Click auf
einen Link nach seiner Wahl die nächste HTML-Seite erwartet. Seine Bewegung durch eine
Web-Seite wird somit richtiggehend
unterbrochen. Durch einen Click auf das Interstital oder nach Ablauf einer definierten
Zeit verschwindet diese Werbung wieder und
der User gelangt automatisch zur ursprünglich aufgerufenen Web-Seite. |
| Microsite |
Die Microsite gilt als eine Art Zwischenseite, die speziell dafür
konzipiert wurde, um mit der Banner-Werbung zusammen zu
funktionieren. Eine Microsite gelangt meist nur während einem befristeten Zeitraum zum
Einsatz, wie z.B. für Wettbewerbe oder
Verkaufsförderungsmassnahmen. |
| Net-Auditing |
Die Überprüfung der vom Ad-Server gelieferten Leistungsdaten (wie z.B.
Page Views, Clicks, etc.) durch eine unabhängige dritte
Partei wie z.B. WEMF oder IAB. Link auf wemf.ch und iab.net |
| Page View |
Jedesmal, wenn ein Besucher eine Seite von einem Web-Server aufruft, gilt
dies als Page View. |
| Pop up's |
Diese Form der Interstitials nutzt nur eine schwächere Form der
Unterbrechung. Die Werbung wird nicht direkt im Browserfenster
angezeigt, sondern in einem neuen Fenster, das sich automatisch öffnet. |
| Richmedia-Banner |
Diese Bannerart verspricht mehr "Multimedia" - Plug-In's und
Servererweiterungen werden genutzt, um Video, Audio, 3D-Welten
und ähnliches im Banner-Format zu ermöglichen.
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| Session |
Weist die effektive Verweildauer eines Besuchers innerhalb einer Web-Seite
aus. |
| Statische Banner |
Zur Zeit der ersten Banner konnten Browser lediglich statische, d.h. nicht
animierte Grafikdateien anzeigen. Daraus resultierten
einfache grafische Banner, die Ihre Aufmerksamkeitswirkung lediglich aus einem Bild heraus
generieren. Einzige
Interaktionsmöglichkeit ist ein Click, der direkt zum Angebot des Werbetreibenden führt. |
| Targeting |
Ermöglicht es dem Werbetreibenden, seine Banner-Werbung einer
vordefinierten Zielgruppe gezielt einzublenden. Eine
Banner-Schaltung kann so beispielsweise nach verschiedensten Selektionskriterien wie
Browser, Betriebssystem, Tageszeit,
Frequency, etc. realisiert werden. Die Steuerung erfolgt über ein Ad-Tool, das vom
Betreiber des Werbeträgers zur Schaltung,
Verwaltung und Auswertung (Reporting) der Werbekampagnen eingesetzt wird. |
| URL (Unique Resource Locator) |
Definiert die Internet-Adresse. Bsp. http://www.swissclick.ch |
| Visit |
Definiert die Anzahl Besucher einer Web-Site. Ob es sich dabei um Erst-
oder Zweitkontakte innerhalb einer bestimmten Periode
handelt, kann jedoch nicht analysiert werden. |
